1.Exprimarea nu este laborioasă ca într-un text literar, ci este succintă pentru înțelegerea cât mai corectă a mesajului publicitar. Din acest punct de vedere sunt preferabile succesiuni de propoziții ce conferă dinamism textului publicitar şi concentrare pe ideea principală a mesajului. 2.Sunt folosite simboluri senzoriale neobişnuite pentru a atrage atenția consumatorului. 3. Originalitatea abordarii unei idei şi a modului de a o face cãt mai interesantă pentru captarea atenției. Timpul prezent al verbelor oferă un aer de 'prospețime' şi senzația de noutate, ceea ce este important pentru orice produs căruia i se face publicitate. Repetiția, epitetul senzorial sau dinamic, cât şi enumerarea sunt şi ele prezente în textul publicitar pentru a se scoate în evidență calitate produsului. Tonul este unul vioi şi dinamic, de multe ori alert în vederea stimulării stimulării atracției viitorului consumator către produsul prezentat.
